|
|
Keresőhirdetés, vagy keresőoptimalizálás?
A kérdés nagyon sokszor merül fel, és nincs rá általános válasz.
Sok vita kialakult fórumokon, vagy blogokon, hogy melyik a jobb keresőmarketing eszköz, de szerintünk nem létezik jobb, esti válaszok lehetnek csak arról, hogy melyik az alkalmasabb az adott helyzetben, az adott eredmény elérése érdekében.
Van, volt olyan ügyfelünk, akinek nem ajánlottuk egyiket, vagy másikat, pedig megtehettük volna, hogy ezzel pénzt keressünk, de számunkra nem ez a mérvadó.
Sokszor elhangzik az is, hogy a kettő együtt a leghatékonyabb, és ebben is van igazság, de nem minden helyzetbe igaz.
Nagy elvi harcok szoktak kialakulni a keresőoptimalizálással és a
keresőhirdetéssel foglalkozó szakemberek között, hogy melyik a jobb eszköz.
Nincs jobb keresőmarketing eszköz, csak alkalmasabb!
A két eszköz nem egymás ellen van, hanem egymásért, mert segíthet az egyik a másikban.
Hogy ne csak a levegőbe beszéljünk összeszedtünk pár szempontot, hogy mi a különbség a két
keresőmarketing eszköz, a keresőhirdetés és a keresőoptimalizálás között, illetve ezeket érthető példákkal is alátámasztjuk:
Mindkettő látogatókat hoz a weboldalunkra a keresőkből. A keresőoptimalizálás a természetes találati listára hat, a
keresőhirdetésért kattintásonként fizetnünk kel. Mindkét esetben nagyon komoly tapasztalatokon nyugvó tudásra van szükség, mivel a
keresőhirdetések esetében optimalizálni kell tudni a kampányt úgy, hogy kellő mennyiségű kattintást hozzon viszonylag alacsony áron,
keresőoptimalizáláshoz, pedig ismernünk kell a keresők viselkedését, algoritmusának tulajdonságait.
A keresőhirdetéseket létrehozni, egy kampányt elindítani viszonylag gyorsan, 2-3 nap alatt meg lehet tenni. A
keresőoptimalizálás hosszadalmas, a megvalósítás is több hetet, hónapot vehet
igénybe, és az eredmények is lassabban „érnek be”, ehhez is hetek, hónapok kellenek.
Ez azt jelenti, hogy ha nekünk gyors eredményekre van szükségünk, például akciós egy termékünk, a
keresőhirdetés inkább alkalmas eszköz, szemben a keresőoptimalizálással.
A keresőhirdetések esetén a kulcsszavak száma gyakorlatilag végtelen.
Keresőoptimalizálni egy oldalt maximum 2-4 kulcsszóra lehet jól, nagyobb versenyek esetén csak 1-re.
Ez természetesen nem jelenti azt, hogy más szavakra nem érhet el az oldalunk előkelő pozíciót, de fókuszáltan csak ennyi kulcsszóra lehet jól optimalizálni.
A keresőhirdetéseknél gyakorlatilag végtelen üzenetet megfogalmazhatunk, és azokat másodpercek alatt tudjuk változtatni. A
keresőoptimalizálásnál maximum annyi üzenetet tudunk átadni, ahány aloldalunk van (ennyi tud megjelenni a keresőkben). Az üzenetek megváltoztatása is több idő, mivel a keresőrobotok csak bizonyos időnként járnak az oldalunkon, igaz ezt lehet befolyásolni, és akár naponta többször is megnézheti, de ezt nagyon nehéz elérni. Ez azt jelenti, hogy ha állandó termékeket, szolgáltatásokat hirdetünk a neten, kiváló eszköz a
keresőoptimalizálás, ha viszont sok és folyamatosan változó termékünk van, inkább alkalmasabb a
keresőhirdetés
Két dologról kell e témában beszélni. Egyrészt a megtérülés méréséről, mérhetőségéről, és idejéről, időtartalmáról.
A keresőhirdetések esetében viszonylag egyszerű a megtérülés mérése, tudjuk, hogy mennyit költöttünk el a kampányra, és megfelelő konverzióméréssel azt is tudhatjuk, hogy mennyi üzletet hozott, így az arány egy osztással kiszámolható.
A keresőoptimalizálás megtérülése nem teljesen mérhető pontosan. Vagy az mondjuk a
keresőoptimalizálást követően, hogy minden a keresőkből érkező látogatásból fakadó eladás, a
keresőoptimalizálás eredménye, vagy a keresőkből érkező eladási adatokat összevetjük a
keresőoptimalizálást előtti időszakkal. Ez utóbbinál az időszak meghatározása eléggé nehézkes, mivel a
keresőoptimalizálásról nem tudhatjuk meddig fejti ki hatását. Tény, hogy a
keresőhirdetés megtérülését, könnyebben és pontosabban meg lehet határozni, mint a
keresőoptimalizálásét.
Ebből következik, hogy a keresőoptimalizálás hosszabb távon talán jobban megtérülhet, mivel a
keresőhirdetéseknek addig van hatása az eladások számára, amíg futtatjuk a kampányunkat (nyílván valamivel hosszabb, de ez nem mérvadó).
Ezt úgy is megfogalmazhatjuk, hogy a két eszköz hatásának ideje más jellegű, és így nehezen összehasonlítható.
Hogy melyik éri meg?
Az, amelyik jobban megtérül. Ez mindig az adott helyzettől függ, de fontos feltenni ezt a kérdést, mielőtt hozzányúlunk a
keresőmarketinghez.
Ez az adott helyzettől függ, de más a jellege, és a minimuma a két költségnek. A
keresőhirdetést alacsony, akár napi 3-500 forinttól el lehet indítani (ez alatt is lehet, kérdés, hogy érdemes-e).
A keresőoptimalizálás is elég szépen skálázható. Az egyes lépéseknek eszközöknek nagyjából lehet látni a munkaigényét, és lehet látni, azt hogy milyen mértékű eredményeket hoz, így ha kevesebb a büdzsé, elsősorban azokkal a lépésekkel érdemes foglalkozni, amelyek kisebb munkaigényűek, de jó eredményt hoznak.
Ha van elegendő pénzünk rá, akkor el lehet bíbelődni a nagyon aprólékos lépésekkel is.
Mivel mindkét keresőmarketing eszköz jól skálázható, fontos, hogy ne azt nézzük mennyibe kerül, hanem hogy melyik a hatékonyabb!
Más az, amiért fizetni kell a két eszköznél. Amíg a keresőhirdetések esetén, elsősorban a kattintásokért fizetünk, majd a kampánymenedzselésért, tehát az optimalizálásért, a szövegírásért, a kulcsszavak meghatározásáért. A keresőoptimalizálásnál egyrészt meg kell fizetni egy szakértői munkát, egy tanulmány megírását,
másrészt egy implementálást, fejlesztési költséget.
|
|