|
|
keresőhirdetés
Mielőtt belemennénk a keresőhirdetés részleteibe, nem árt definiálni, mi is ez, illetve helyére tenni a fogalmakat.
Alapvetően a keresőhirdetés a keresőkben megjelenő fizetett, általában klikkelés után fizetett hirdetéseket jelenti.
Innen az angol mozaik szó is a PPC, mely a Pay Per Click kifejezésből ered.
Azt elsőre látjuk, hogy a kettő nem feltétlenül fedi egymást, mivel a PPC csak annyit tesz, hogy kattintás alapú fizetés (szó nincs, arról, hogy a keresőkben, vagy hogy szöveges hirdetés), és tény, hogy mi sem csak a keresőkben megjelenő hirdetésekre értjük a keresőhirdetés fogalmat, és ráadásul nem csak kattintás alapon.
Ebből fakadóan tehát a keresőhirdetés alatt azokat a szöveges, képi, hirdetéseket értjük, amelyek többnyire a keresőkben jelennek meg, de bizonyos tartalmi oldalakon is megjelennek, és többnyire kattintás után kell fizetni, de lehet megjelenés után is.(Régebben eladás után is lehetett fizetni, de ezt a lehetőséget a Google AdWords keresőhirdetés rendszer megszüntette Magyarországon)
Több keresőhirdetési (nevezzük most ennek) rendszer is létezik ma Magyarországon, mi mégis csak a két legnagyobbról beszélünk, és ezeket használjuk az esetek 99%-ban.
Az egyik a Google Adwords, a másik az ETARGET.
Azért csak erről a két keresőhirdetés rendszerről beszélünk, mert ez a két keresőhirdetés rendszer a magyar keresőmotorok 99,99%-át lefedik, és ez a két keresőhirdetés rendszer nagyságrendekkel nagyobb tartalomhálózattal rendelkezik a többinél.
Mivel Magyarországon a Google kereső használtsága 90% feletti (egyes becslések szerint 98 %), ha ténylegesen keresőben akarunk hirdetni, a Google AdWords keresőhirdetési rendszert érdemes használni, viszont az ETARGET hirdetések, olyan nagy tartalomhálózati oldalakon jelennek meg, mint például az origo.hu, index.hu, iwiw.hu, lap.hu.
Ugyan mindkét keresőhirdetés rendszer licit alapú, tehát licitálnunk kell az egyes kattintásokért, de minkét keresőhirdetés rendszernek megvan a maga logikája, illetve mindkét keresőhirdetés rendszerben futó kampányainkat másképpen lehet, kell optimalizálni, ahhoz, hogy több kattintást, illetve olcsóbb átkattintási árakat, CPC-t hozzunk.
Sokan egyszerűnek gondolják a keresőhirdetések futtatását, örülünk, ha ügyfeleink saját maguk is kipróbálják.
Az esetek többségében azonban érdemes szakemberhez fordulni.
Egy szemléletes példával élve, egyik ügyfelünk azzal keresett meg, hogy túl magas keresőhirdetésének az átkattintási ára 130 Ft, és ha megszakad sem tud havi 3000 kattintásnál többet hozni. Két-három hónap alatt levittük az átkattintási árat 35 Forintra, és 7500 kattintást hoztunk egy hónap alatt.
Ezzel a példával csak azt szerettük volna szemléltetni, hogy lehet önállóan keresőhirdetést alkalmazni, fog is kattintásokat hozni, de érdemes profihoz fordulni, ha minden lehetőségét ki akarjuk aknázni a keresőhirdetéseknek, ráadásul a lehető legolcsóbban.
Már beszéltünk arról a keresőmarketing kapcsán, hogy nem csak a nagy látogatottság, hanem a weboldalunk üzleti sikere a cél. A keresőhirdetésekkel is így van ez.
Mindkét fent említett keresőhirdetés rendszer rendelkezik saját konverziómérő eszközzel. Ez azt jelenti, hogy nem csak azt tudjuk lemérni, hogy hányan kattintottak keresőhirdetéseinkre, hány látogató érkezett a keresőhirdetésekre kattintva, hanem azt is, hogy ezen látogatókból mennyien váltak ügyféllé, vásárlóvá, regisztrált felhasználóvá.
A legtöbb esetben ajánlani szoktuk ügyfeleinknek, hogy használják, használjuk a konverziómérést. Számunkra nem az a fontos, hogy sok látogatót vigyünk a keresőkből, hanem az, hogy üzleti sikert hozzon a keresőhirdetés alkalmazása, magyarul konverzióra optimalizáljuk a keresőhirdetés kampányt. Ebben az esetben sokszor kiderül, hogy nem mindig az olcsó, és tömegében nagy kattintást hozó kulcsszavak a legjobbak, illetve az is kiderülhet, hogy üzletileg nem éri meg keresőhirdetés kampányt futtatni.
|
|